拚流量、養社群　然後網媒就死掉了

近一個月來，美國重量級網路新聞媒體BuzzFeed News、Vice News紛紛傳出停業與出售的消息。媒體產業的學者指出，拚流量、養網路社群，爭取廣告的網路新聞模式顯然走到盡頭。在超低利率環境結束後，這些靠創投業燒錢的新聞網站就紛紛撐不下去。

哥倫比亞大學托厄數位新聞媒體中心（Tow Center）主任貝爾（Emily Bell）接受英國《衛報》訪問時說：「這是許多因素造成的結果……但是就整體而言，社群網站平台不是你能打造商業模式的地方。」

貝爾指出，不只是臉書、Google這樣的平台商經常更換演算法，讓你的流量瞬間歸零，而且更重要的是這些平台商會直接搶走你的廣告金流。她說：「他們收你的錢，然後搶走你的流量，因為他們比你更清楚流量的來源，也會因為你為這些流量付出多少錢，知道這些流量的價值。」

BuzzFeed以「條列式新聞」起家，就是「穿得最像窗簾的25位名流」這種內容農場標題的開山始祖。而在長期獲得創投資金，股票上市的過程中，BuzzFeed更具野心開拓「正規」新聞內容，其關於新疆強制勞動營的深入調查報導，還讓該網站奪得普立茲新聞獎。4月20日，在股票價格重挫逾90%後，Buzzfeed宣布大舉裁員，並表示關閉新聞業務BuzzFeed News。

另一家以親臨第一線報導，從不避諱爭議題材的Vice News，也正面臨生死關頭。在資遣上百人之後，《華爾街日報》5日報導，該公司正在商討價值4億美元的出售案，以避免破產清算的命運。這項出售案將使得媒體大亨梅鐸（James Murdoch）、TPG集團等Vice News的先期投資人股權價值歸零，而比起該集團2017年創下的57億美元市值高峰，也衰退93%。

此外，被視為「部落客新聞網」開創始祖的高客網（Gawker），也在2021年「重啟」之後，在今年2月宣布關閉。另一家網路媒體巨頭內幕集團（Insider）今年稍早也宣布大舉裁員，以保住公司營運。

貝爾說：「很顯然靠創投資金發展的模式已經走到盡頭，這個模式也回不來了。因為利率升高，你投資在Vice的錢，收益絕對無法比上其他的事業。被創投業者勒住脖子是很艱難的處境，因為他們並不承諾永續經營媒體。」