認千萬觀光客目標「有挑戰性」　李孟諺：第4季度是旺季仍有信心

交通部觀光署原定今年目標，迎接1200萬國際觀光客來台，但因陸客缺席，目標下修為1000萬人次。截至6月11日，台灣僅接待了345萬人次國際旅客，不到目標的一半。交通部長李孟諺在接受廣播節目專訪時坦言，目標1000萬人次具有挑戰性，但仍有可能達成，尤其是第4季度的旅遊旺季。

李孟諺表示，過去幾年因疫情影響，國際觀光客大幅減少，2019年最高達1186萬人次來台，而2021年因疫情封鎖措施，僅有14萬人次。去年開始解封，觀光人數回升至685萬人次，約為疫情前的6成。

李孟諺進一步提到，其中，陸客透過非觀光申請來台的有22萬人次，包含醫療、會議、非旅遊觀光等原因。目前中國還不能來自由行、團客旅遊，但台灣是可以過去自由行的，去年台灣過去中國自由行達176萬人次，因此希望有對等開放。

為達成今年1000萬人次的目標，交通部計劃全力開拓其他國家的市場，特別是東南亞和東北亞地區，並加強印度和印尼的市場宣傳。李孟諺分析，現在來台300多萬人次的國際觀光客中，1月至5月來台最多的仍是日本，共53.5萬人次，其次是港澳地區，再來是韓國近50萬人次，美國和馬來西亞分列第4、第5，尤其馬來西亞、新加坡人對台灣休閒農場、景點興趣頗高。

李孟諺強調，今年目標1000萬人次有一點挑戰性，在陸客還沒來之前，台灣旅遊業者應積極對國旅、國際觀光客設法開拓客源，並利用各種宣傳方式吸引國際旅客。例如，觀光署之前與日本節目《孤獨的美食家》合作，以及邀請日本網紅宣傳台灣，這些都是有效的推廣策略。此外，透過社群媒體、機場廣告和網紅宣傳等多面向推廣，都是吸引國際觀光客的重要手段。

儘管目標1000萬人次具有挑戰性，但李孟諺對第4季度充滿信心。他指出，台灣在第4季度氣候宜人，是國際旅客的觀光旺季，「1000萬是挑戰，但有機會」，交通部會全力以赴，努力實現這一目標。