通膨壓力大！高單價電視乏人問津　研調下修全年出貨量至2.02億台

受到高通膨的影響，消費者減少購物需求！尤其像電視這種高單價商品，更是首當其衝。根據TrendForce調查顯示，今年第二季全球電視出貨量達4,517萬台，年減6.8%。2022年電視總出貨量預估為2.02億台，目前不排除有再度下修至全年2億台以下的可能性。

在電視品牌中，以歐美為主要銷售地區的三星和LG電子，在第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32%，對整體市場影響甚鉅。三星電子今年將面臨3,800萬台出貨保衛戰，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運，達2,574萬台，年減11.6%，首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

TrendForce進一步指出，今年全球持續壟罩在高通膨的環境下，上半年電視出貨量達9,272萬台，年減5.8%；再加上俄烏衝突及中國實施清零政策雙重影響，消費者預算縮減導致電視銷售不如預期，造成庫存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。TrendForce再次下修今年電視出貨量至2.02億台，年減3.8%，且不排除有下修至全年2億台以下的風險。

中國海信子品牌Vidda主打高性價比產品，在當地市場成功獲取年輕與小資族群的喜好，預估可帶動海信今年出貨量達2,276萬台，年增4.3%，不僅是五大品牌唯一成長的品牌，同時首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場，目前外銷比重已達75%，但今年遭逢歐美地區需求不振，間接影響TCL出貨量達2,180萬台，年減3.6%。小米雖然內銷市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達1,306萬台。

目前LCD電視價格已跌破2019年以來的新低點，TrendForce預估，LCD電視今年出貨量約1.95億台，年減4.1%。OLED與LCD電視面板價差持續拉大。以55吋UHD面板價格而言，這一年內兩者價差從1.8倍擴大至4.8倍，間接導致OLED電視年增率僅7.8%，達723萬台。其中LG電子在OLED電視市占率達58%；SONY維持2成；三星今年僅剩QD OLED機種撐腰，市占率達6%。