美國網紅保羅拿著PRIME罐裝能量飲料(右)和瓶裝運動飲料(左)。翻攝推特@PrimeHydrate
網紅的行銷力量超乎想像,尤其容易吸引年輕人目光。美國知名網紅保羅(Logan Paul)與英國網紅KSI共同推出的PRIME能量飲料,每罐約350毫升,咖啡因含量就相當於6罐可樂或2瓶紅牛。美國參院民主黨領袖舒默(Chuck Schumer)呼籲食品及藥物管理局(FDA)應展開調查。
美聯社9日報導, YouTube上的兩大網紅聯手創立飲料品牌PRIME,去年推出即引起轟動,商店外大排長龍,甚至有人搶購成功後,就去校園內擺攤轉賣。
PRIME有多種產品,包含瓶裝運動飲料、罐裝能量飲料。能量飲料有多款包裝,以金屬色澤為主視覺元素,標榜含糖量為0、純素,每罐12盎司(約350毫升),咖啡因含量是200毫克,相當於6罐可樂或2瓶紅牛。
美國網紅保羅和英國網紅KSI推出的PRIME能量飲料。翻攝推特
如此高的咖啡因含量,使英國、澳洲一些學校已宣布禁止在校園內販售。一些兒科醫生則發出警告,這可能會對年幼孩童的健康造成影響,引發心臟、消化問題,或者焦慮。
美國參議員舒默表示,「這個夏天,孩子們最熱衷的身分象徵不是衣服或玩具,而是飲料,但消費者和家長應該要小心,因為這個讓孩子們如此狂熱的產品,有嚴重的健康疑慮」。
PRIME飲料公司表示,罐子上有明確標示「不建議18歲以下兒童飲用」,並表示他們還有推出不含咖啡因的瓶裝運動飲料。
2023年6月27日,美國網紅保羅(右)和英國網紅 KSI(左)在丹麥哥本哈根的PRIME飲料行銷活動上。路透社
但舒默指出,PRIME的瓶裝運動飲料和罐裝能量飲料,兩者的網路行銷話術幾乎沒有明顯區別,可能讓人以為只是罐裝與瓶裝的差異,導致很多家長以為自己只是幫小孩買果汁之類的飲品,「結果是買了一大鍋咖啡因」。
舒默說,在社群平台搜索詞裡輸入「PRIME」,就會一大堆贊助內容,都是PRIME的廣告,「不只飲料的原料和咖啡因含量,那些廣告和說詞也都應該受到調查」。