專刊反串爆笑假新聞讓馬斯克曾想收購　《洋蔥報》逆勢再次發行紙本

紙本報紙在網路時代逐漸式微，且自媒體興起，全球媒體現在也都面臨網路讀者流失，但卻有媒體「逆風」再度發行紙本，那就是11年前停刊紙本的美國《洋蔥報》（The Onion）。反串要先說，你在《洋蔥報》上讀到的標題全都是假的，有些內容是認真來諷刺真實世界的。

綜合《華盛頓郵報》與《紐約時報》報導，2013年停止發行印刷版的《洋蔥報》，總部位於芝加哥，正好搭上美國民主黨本週在芝加哥舉辦全代會，《洋蔥報》本月19日重新發行紙本版月刊，自稱是「美國最棒的新聞來源」的他們下定決心要「讓報紙再次偉大」，不難看出是在諷刺川普的「讓美國再次偉大」。

這是媒體業努力吸引和留住數位版讀者的新花招之一。《洋蔥報》紙本版是為了刺激數位版的訂閱人數，同時減少對某些廣告主的依賴；數位版有各種訂閱方案，只要是月費5美元以上的數位版讀者就可以有多種福利，拿到紙本版月刊是其中一種。

《洋蔥報》執行長柯林斯（Ben Collins）說，這為他們的數位部門帶來極佳效益，「新訂閱的人數都讓我們網站的付款系統快要崩潰了」，不過他沒有說明究竟新增了多少訂閱數，他倒是告訴《華郵》：「聽好，我們又不是你們。我們做的事比你們更有趣，我們要傳達的是：這是大家都會喜歡的東西，每月給我們5美元，我們就把這送到你家」。

新聞媒體業的慘淡早已不是新聞。美國西北大學去年一份報告指出，自2005年以來，美國報社就業人數減少70%以上。

《洋蔥報》對於出版業面對的困境不陌生，它們過去就曾藉由搞笑寫法報導過媒體業的動盪，偶爾還會自嘲，2019年網站刊出一篇「原本溫文儒雅的記者忽然變身驚奇失業超人」，一名本來溫和內斂的記者某天以「閃電般的速度收拾好個人物品，準時在下班時間離開辦公室，用無懈可擊的氣勢跟編輯們說再見，沒有大哭大鬧，然後迅速消失」。

華麗回歸紙本版雖然看似成果不錯，但專家指出，媒體業的危機並未結束。加州聖地牙哥大學（University of San Diego）傳播學教授厄修（Nik Usher）表示，「我覺得危機關頭早就過去了，媒體業現在是堅定地走下坡、朝衰敗前進，至少新聞媒體肯定是這樣」，像《洋蔥報》這樣重新發行紙本算是個例外，「有夠多的例外，新聞媒體才有可能重新調整自己」。

賓州大學媒體政策與政治經濟學教授皮卡德（Victor Pickard）也同意，這種案例應該要視為例外，且越來越無可否認的是，「許多地方報社目前根本沒有未來商機可言」。



馬斯克一度想買，後來買了推特

過去10年內，《洋蔥報》易主3次，前後被3間媒體公司收購，過程中的裁員和重談合約都不稀奇，還有一個姊妹網站被賣掉。

《洋蔥報》現任母公司Global Tetrahedron的老闆勞森（Jeff Lawson）說，自從《時代》雜誌2018年被雲端軟體巨擘Salesforce創辦人班紐夫（Marc Benioff）收購後，他就跟朋友開玩笑說，那他也要來收購《洋蔥報》，結果就有人把他介紹給一群有意收購《洋蔥報》的人，不過他沒有和特斯拉老闆馬斯克（Elon Musk）聊過這件事。

馬斯克2019年曾提出想收購《洋蔥報》，不過後來沒實行。最後馬斯克於2022年以440億美元收購了推特，改名「X」。

《洋蔥報》執行總編拉福魯爾（Jordan LaFlure）表示，趁民主黨在芝加哥舉行全代會時推出紙本版，是因為會有許多有影響力的知名記者會來參加全代會，為紙本版的回歸創造大好曝光機會；他還認為，現在青少年不只從串流平台聽泰勒絲（Taylor Swift）的音樂，還會收藏泰勒絲樂曲的黑膠版，「我們可以向這些孩子推薦，印刷品承載了更豐富的媒體內容」。

《洋蔥報》也幽了《紐約時報》一默，他們紙本版復刊的其中一條頭版新聞是，「《紐約時報》將要停刊」，內容寫道「《洋蔥報》宣布紙本復刊後，《紐時》承認自己根本沒辦法和他們競爭」。

看似只是個笑話，不過這背後隱藏的意思可能是，如果像《紐時》這種內容較嚴謹、較「硬」但是極富國際知名度的媒體，贏不了相對詼諧、標題殺人的反串媒體，那麼是否代表新聞媒體的未來就只剩下譁眾取寵可走？