台灣Podcast聆聽趨勢以「心靈療癒」節目最夯　大夥在疫情陰霾下找寄託

Podcast是一種以聲音來傳達共鳴與溫度的新媒體。它沒有影像畫面，只讓你用耳朵去聆聽，可以說是從廣播延伸出來的，但你又不需要遷就播出時間，因為Podcast可以「隨點隨聽」。

據KKBOX調查發現，Podcast聆聽行為會跟著疫情變化，由於台灣大多數人會在通勤時收聽，因此三級警戒期間採居家上班，整體聆聽量較過去平均減少一成五，不過此現象隨著疫情舒緩已回升。目前KKBOX Podcast在2021年上架節目集數已超過62萬，總播放次數也逾1,100萬，用戶每日平均聆聽時間從去年40分鐘延長為70分鐘，顯示使用黏著度大幅提高。

總結2021年KKBOX平台最受歡迎Podcast節目以「娛樂」、「生活」、「心靈療癒」三大類型為主，其中「心靈療癒」類節目顯示大家在疫情生活陰霾下，嘗試從聲音內容上找到寄託。而5月份疫情升溫也讓「親子類型」節目聆聽量成長43%，隨著疫情解封「運動休閒」聆聽量則成長41%。

Spotify日前也曾公布台灣最受歡迎Podcast節目類型前五名依序為「社會與文化」、「教育」、「喜劇」、「商業與科技」、「藝術與娛樂」，目前Spotify全球已有超過320萬個各種語言的Podcast節目上架。  

聲音經濟具備兩大優勢

SoundOn聲浪執行長黃建翰認為，Podcast衍生的「聲音經濟」具備兩大優勢，其一是聽眾黏著度高，其二則是讓廣告投放更為精準。目前SoundOn平台累積的創作者人數已達2萬5千人，廣告、訂閱、贊助是三大獲利來源。該公司預計明年第一季推出「動態廣告」，就是將廣告插入創作者的音檔中，並且讓創作者自行選擇是否安裝或廣告出現頻率，這樣一來，即使是新手創作者也有機會創造收入，廣告主也能精準的鎖定目標客群。

Podcast如何推向國際

聲音本身存在著語言上的隔閡，要如何推向國際化？來自丹麥的Podcast平台「Podimo」擁有950多部原創作品，並與國際知名的內容製作者及作家合作，例如美國最大廣播公司iHeartMedia、亞馬遜旗下的Wondery、德國音頻平台FYEO以及挪威暢銷犯罪作家Jo Nesbo尤奈斯博，把國際上受歡迎的內容翻譯成當地母語在Podcast播放，目前Podimo收入有50%以上來自海外市場。

在國際Podcast市場可以看到另一個趨勢，那就是付費音頻順勢而上，像是「喜馬拉雅FM」是一個中國線上音頻分享平台，今年9月才向香港聯交所提交上市申請。截自今年6月底止，喜馬拉雅FM平均每月活躍用戶已達2.6億人，成長迅速！這家公司的主要商業模式就來自於付費音頻內容，如財經、知識、個人成長內容和網路小說改編而成的付費有聲書，並於VIP方案中與旗下的Podcast創作者進行分潤，讓平台與創作者達到雙贏局面。