台灣手機海嘯來了！3月總量再創史上新低、業者驚「從業來未見過」

金融海嘯未到，手機海嘯先來！市場需求急墜，台灣3月手機總量比2月還慘，月減6萬支、減幅達14%降至33.5萬支，單月貧血量能更一舉跌破2022年最低單月34.3萬支的紀錄，比2008年海嘯時期還慘！整體市場下滑，iPhone 也難置身事外。通路業者示警，「20年從業以來從未看過」，手機產業已成慘業。

台灣3月手機面臨產品轉換尷尬期，加上政府普發6000元現金，4月發放的預期心理，讓換機意願不強的消費者，寧可「再等等」。導致3月就算沒有連假因素，整體量能不增反減，降至台灣通訊產業從未見過、史上最低點。

4月雖有普發6000元現金挹注下，但面臨高通膨、消費信欽疲軟，4月整體手機量能能否擺脫低谷，仍值得關注。

以3月前十大手機品牌廠銷量市佔率來看，分別為蘋果、三星、OPPO、vivo、紅米、realme、Google、Sony、華碩、宏達電，市佔率依序為35.1%、31.0%、11.4%、6.3%、5.5%、2.4%、1.8%、1.6%、1.2%、0.7%。

以3月前十大手機品牌銷售額市佔率來看，分別為蘋果、三星、OPPO、VIVO、紅米、Sony、Google、華碩、realme·、ROG。市佔率依序為57.5% 、25.8%、6%、2.4%、1.5%、1.3%、1.3%、1%、0.9%、0.7%。

3月熱銷前十大機款則分別為iPhone14 Pro 256G、GALAXY A53 256G、iPhone 14 128G、GALAXY A14 64G、iPhone 13 128GB、iPhone 14 Pro 128G、iPhone 14 Pro MAX 128G、GALAXY S23 ULTRA 256 G、GALAXY A53 128G、iPhone 14 PLUS 128G。蘋果降價促銷奏效，十大機款已由蘋果、三星寡占，蘋果拿下6席、三星奪下4席。其中，三星上半年機皇S23順利打入熱銷排行榜

政府今年4月普發的6000元，能否為台灣手機產業帶來及時雨，vivo業者觀察香港等鄰近市場坦言，消費者在振興優惠券祭出前，多半會延遲消費，振興券發放的當月銷量的確翻倍暴增，但隔月後又會跌回原狀。