幕後/英蘇幕僚操刀社群　黨內文宣班底與賴清德擦出新火花

面對2024總統大選，為了打開大眾知名度，民進黨總統提名人賴清德3月15日登記參選後，4月3日YouTube頻道開張，目前已累計61部影片。對於大眾好奇宣傳操盤手的廬山真面目，據了解，文宣團隊成員包含2016年協助蔡英文競選總統，及過去擔綱前行政院長蘇貞昌文宣工作的詹賀順、翁世豪等，都是黨內熟悉網路、社群宣傳的資深幕僚。這群平均年齡不到35歲的年輕團隊，還分享了許多影片經營策略的「小眉角」，都是他們實戰經驗的累積。

多元影片議題策畫，源自競辦文宣團隊，成員是一群平均年齡不到35歲的年輕人，約10多位，互相協助、團體作戰。競辦幕僚認為，畢竟他們是要做創意的，所以年輕一點蠻好的，讓整個部門洋溢青春的活潑氣息，議題點子發想也比較百無禁忌。整個文宣團隊6月正式上工，包含文宣製作組、社群網路組、影像小組，分工籌劃與執行競選文宣的相關工作。

競辦幕僚透露，文宣團隊主要成員包含2016年協助蔡英文競選總統時的老班底，最重要的左右大將也回歸，也襄助過前行政院長蘇貞昌多年、先前短暫在政院幫行政院長陳建仁的翁世豪，帶領競辦文宣部，稍早上路的黨中央新媒體中心，則由民進黨中央當年網路部創部元老，先前也在鄭文燦桃園市府任新聞處長的詹賀舜坐鎮，這2個部門主責空戰策略、分進合擊。整個團隊歷經7年後重新合體，大家都很有默契，也很熟悉彼此的專長。

空戰定調主打「凸顯賴清德特質」，除了影片呈現他與民眾對答時的性格，也利用平面視覺設計，讓大家清楚感受到賴清德有多愛棒球，這些影音或平面的宣傳策略規劃，就是由翁世豪去發想。最初構想宣傳主題時，大家會有五花八門的意見，就是由文宣團隊來定錨，掌握賴清德的專長和特質，去思考讓賴的形象立體、影片能引起共鳴，所以團隊必須具有一定的政治判斷能力。

賴清德YT頻道籌備了1個月後，5月4日推出第一支影片《萬里石頭路》，象徵他正式踏上YouTube界，以新人之姿開打社群空戰。不過，這支影片仍收到不少批評認為，賴清德平鋪直序口述自己的故事，內容太單調、不夠吸引人、畫面太乾不有趣。對於眾多各界意見與反饋，團隊悉心傾聽，並規劃出一套精心設計的宣傳策略。

競辦幕僚說，這些影音素材最終目的，就是希望在主流媒體上除了政治口水跟攻防以外，也能夠讓受眾看見更多面向的賴清德，所以創立YT頻道是很好的開頭。團隊認為，現在的影片經營才剛起步，成效指標、擴散性、養成追蹤習慣上，還有很多需要努力的地方，他們會持續改善進化。

民眾除了批評的一面，另外有趣的是，台灣法律規定男生都要服兵役，《金馬獎》這支影片講述賴清德當兵抽到「金門」，意外引發許多男性共鳴。有網友揶揄道：「當過兵的男生一說起當兵往事，話匣子停不了」，也有民眾肯定兵役制度，認為「當兵除了訓練體魄，還能從團體生活中培養團隊精神，剛好是台灣現在最需要的—團結！」

觀察賴清德YouTube頻道，有4.86萬位訂閱者、48部影片，其中影片點閱率排行第1名《賴在一起挺台灣EP.01／一日髮型設計師》，累計24萬觀看人次；第2名《賴桑去叨位EP.01／在全糖市點無糖冬瓜茶？帶美國朋友踅台南！》累計9.7萬觀看人次；第3名《看見，賴清德分眾行銷／我的阿母》，累計9.6萬觀看人次。顯然後續推出的影片輕鬆活潑，成功從最初的批評中抓出了讀者的口味。

競辦幕僚透露，影片上，分眾行銷是最重要的。現在每個人的手機，都是一台客製化的電視機，文宣團隊要針對不同環境、不同TA、不同宣傳平台去投其所好，就像《看見賴清德EP.03／醫學教我的事》裡面賴清德所說的一樣，宣傳策略就是要「對症下藥」。

文宣團隊從產業、民生、青年、體育、政策等議題切入，抓出拍攝主題，影片內容呈現形式參考Vlog、主持、遊戲、開箱等作法，逐步推出多元節目，也慢慢看到點閱率不斷往上升。團隊解釋「分眾」的重要性，不應該把年輕人當作一個一致性的整體，而是去了解不同年輕人的需求，以及他們希望未來政治的樣貌、對政治人物的期待，再去進行設計。

以賴清德參與政大和台大2場學生座談為例，文宣團隊透過短影音，針對不同議題，投放在YT、IG，跟年輕人對話，並後續的議題擴散。比如賴清德當時在座談時提到核能議題，他的意思有點被外界扭曲誤解，所以活動結束後，團隊就先用圖卡在臉書上定調，接著用短影音去分題分眾講解澄清。

YT頻道目前推出「看見賴清德」、「賴在一起挺台灣」、「賴桑去叨位」等不同系列，競辦幕僚說明，節目將持續走入基層、行腳台灣，透過接觸第一線基層民眾、各行各業、隱形冠軍，介紹這些為國爭光的台灣隊—Team Taiwan。比如「賴在一起挺台灣」，即將推出大稻埕縫神衣、嘉義無人機產業等影片；至於各界敲碗「賴清德和寵物合體」影片，文宣團隊也請大家拭目以待。