馬斯克飆髒話恐流失更多廣告主　「他似乎決心要毀掉X平台」

全球首富馬斯克週三（11/29）怒飆髒話，痛罵抵制他旗下社群網站X平台（原稱推特）的廣告主。專家指出，馬斯克這番出格的表現，會讓更多廣告主從X撤廣告，而且短期內看來難以改善。

馬斯克15日轉發支持一則反猶太貼文後，包括迪士尼、華納兄弟、IBM、蘋果、亞馬遜、可口可樂、微軟等超過200家廠商都已經或考慮停止在X平台投放廣告。

馬斯克週三參加《紐約時報》「交易錄峰會」（DealBook Summit）時被問及此事時，他坦言轉發那則貼文是他做過「最糟且最蠢的事」，但被問及遭廣告主抵制時，又負氣說「希望他們不要來（投放廣告）」。他還罵髒話痛批廣告主「用金錢勒索我」，「去你媽的」（Go fuck yourself）。

馬斯克還當場點名「鮑勃」（Bob），意指稍早在同一論壇談及自X平台撤廣告一事的迪士尼執行長艾格（Robert Iger）。艾格說，迪士尼「認為這樣的關聯不見得對我們有正面幫助」。

對於馬斯克這番砲聲隆隆的談話，市場行銷顧問公司AJL Advisory創辦人帕斯卡力斯（Lou Paskalis）向路透社表示，企業必須保護自己的品牌，「這些廣告商並沒有聚在俱樂部裡密商要支持某個議題」。

X平台執行長雅克里諾（Linda Yaccarino）週四在內部備忘錄向員工表示，馬斯克週三的談話「坦率而深刻」，還鼓勵員工去看影片。她重申，X平台的使命是成為沒有言論審查的開放平台。

馬斯克在週三的「交易錄峰會」中還說，抵制X平台的廣告主「會毀了這間公司」，並稱如果公司垮了，輿論會責怪這些廣告主，而不是他。

不過數位分析平台「內幕情報」（ Insider Intelligence）分析師恩柏格（Jasmine Enberg）直言：「如果說有誰會毀了X，那就是馬斯克，而不是廣告主」。

恩柏格說，如果X垮了，「解剖分析就會發現馬斯克的一連串平台決策、大幅裁員、推文和帶著敵意的評論，是讓X平台和主要利潤來源漸行漸遠的原因」。

一間大型廣告購買公司的主管匿名透露，該公司只有一個主要客戶還在X平台刊登廣告。這名主管說，馬斯克「似乎決心要毀掉這個平台」。

事實上，週三在《紐約時報》於「交易錄峰會」會後舉辦的晚宴上，賓客都對馬斯克當天的言論備感驚愕。一名不願具名的賓客向路透社說，現場的各主要品牌代表討論X平台時，似乎都有一致的感覺：「很明顯（馬斯克）不希望我們去那裡（投放廣告），我們也不想去」。

政治廣告追蹤機構AdImpact說， X平台不僅流失企業廣告主，連政壇候選人的廣告也留不住。據統計，2024年美國總統大選廣告金額將達創紀錄的102億美元。

與美國總統拜登等民主黨參選人合作的數位行銷公司Authentic執行長奈利斯（Mike Nellis）表示，他將與所有客戶談談是否還要花錢在X登廣告，「跟主要廣告主和艾格說『去你媽的』，可能是為棺材釘上最後一根釘子」

事實上，馬斯克入主後的X平台原本就因缺乏內容管控而為人詬病，特別是廣告主不希望自家廣告出現在不恰當的貼文旁邊。

追蹤主要廣告公司廣告支出數據的媒體分析公司Guideline統計，今年1至10月，X的廣告營收較2022年同期大減64%。

顧問公司D.A. Davidson & Co分析師佛提（Tom Forte）認為，確實可能會有更多廣告主停止在X平台投放廣告，「至少短期內是如此」。他表示，X平台未來可能更須仰賴用戶付費，「可能逾半利潤都必須來自用戶付費訂閱」。