世界最嚴格廣告規範？倫敦交通局全面禁止垃圾食品廣告上路

據BBC報導，自今年2月25日起，倫敦所有公共交通將實施垃圾食品廣告禁令——所有高脂、高鹽和高糖食品海報都將從火車、地鐵、公車及車站移除，也將被禁止刊登於倫敦交通局（Transport for London, TfL）所管理的道路，包括環形路和公車站的廣告、計程車，私人租車和叫車服務、河岸船舶服務、輕軌、阿聯酋航空纜車以及維多利亞巴士站。

 

圖片來源／TfL

通勤廣告引眾議非首例

倫敦許多社會參與者擔心通勤時間內接觸的廣告所帶來的影響，2016年當局甚至曾因一則美容瘦身廣告，而開始禁止展示「不健康及不真實」身材形象的廣告。而這回，倫敦市長薩迪克·汗（Sadiq Khan）表示，希望解決倫敦兒童肥胖的問題，因而採取強硬行動是必要的。

速食業者或將推廣「相對健康」的食品？

對於已簽訂長期廣告位的食品公司，其廣告還可再保留一段時間，但倫敦交通局表示，未來所有的廣告約都將遵守新政策。首當其衝的速食業者依然可以在運輸工具上打廣告，但必須以更健康的食物作為宣傳產品，例如減糖的飲料。當局進一步表示，很多大型速食企業已確認，他們會根據新規則繼續在TfL的交通網上推出廣告，主打脂肪、鹽分與糖分不高的產品。

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傑米奧利弗倡解決倫敦孩童肥胖問題

市長辦公室表示，英國首都倫敦為歐洲兒童超重和肥胖率最高的國家之一，其中近40％的10歲和11歲兒童超重或肥胖。

英國著名廚師傑米奧利弗（Jamie Oliver）一直是孩童健康飲食的活動倡導者，他認為該禁令是件好事，「垃圾食品廣告破壞了我們為幫助孩子們吃得健康所做的積極努力，這項政策對兒童健康邁出了一大步。」其背後的邏輯是，如果人們看到垃圾食品廣告的數量減少，那麼他們吃垃圾食品的誘惑就越少。

市政廳表示，該計劃在去年五月首次公開時，於1,500名在線回應者中，獲得高達82% 的支持率。許多健康團體也非常樂於見到此禁令，希望這將有助於宣導更健康的生活方式——尤其對於年輕人。

廣告協會警告此禁令恐引發車費漲價

然而某些倫敦居民並不確定這樣的禁令能有多少實際作用。廣告協會（Advertising Association）甚至表示，該禁令對導致肥胖的社會問題幾乎沒有影響，只會影響通勤族。該協會執行長Stephen Woodford表示，就高脂、高鹽、高糖食品廣告而言，英國已經有「世界上最嚴格的管制」，然而16歲以下的人並不會受到這個管制影響，而是「TfL會丟失廣告收入，這可能會進一步影響到乘客的交通費」。

究竟這場史無前例的交通部與速食業者大戰，能否實際對倫敦人民的飲食生活產生正面影響？市長發言人稱：「市長相信，這些變化不僅會減少兒童接觸垃圾食品廣告的機會，也會賦予倫敦人為自己及家庭選擇更健康食品的機會。」雖然很明顯，這不是一朝一夕就能解決的問題，但這位市長的確在做他的權力範疇內能做的事。

資料來源

https://www.bbc.co.uk/news/uk-england-london-47318803

https://www.bbc.co.uk/newsround/47354590