英國潮牌Superdry出售南亞IP資產　打包賣給印度首富旗下公司

英國潮牌Superdry近年重新調整營運策略後，昨（10/04）宣布將南亞地區智財（IP）資產，以4000萬英鎊（約15億6582萬元台幣）賣給印度最大零售商信實品牌（RBUK）。

英國《金融時報》報導，這項出售案是Superdry與信實品牌的策略聯盟合作案的一部分，其南亞智財資產涵蓋印度、斯里蘭卡及孟加拉3國。信實品牌母公司為印度首富安巴尼（Mukesh Ambani）的信實集團。

出售南亞智財資產的訊息發布後，Superdry股價5日午盤大漲逾20%。

Superdry針對這件出售案發布聲明指出：「考慮到印度持續成長的經濟，以及手頭寬裕的消費人口持續增加，以及不斷上升的服飾消費率，Superdry在此地區擁有相當吸引人的潛力。作為印度首屈一指的時尚零售業者，信實品牌透過IP轉移，擁有掌握機遇的絕佳時機。」

今年稍早，Superdry也把亞太地區智財資產打包出售，以3400萬英鎊（約13億3084萬元台幣）賣給南韓Cowell時尚公司。今年這2筆出售案，顯示Superdry現金缺口不小，以IP資產變現，讓財報不要太難看。

Superdry曾是全球炙手可熱的潮牌，原中文品牌名「極度乾燥」加上寓意不明的日文字「しなさい」，莫名吸引全球消費者，印有這些字樣的外套成為人手一件的必備單品。但因經營策略逐漸偏差，品牌魅力逐漸消褪，公司股價也一瀉千里。

無法坐視創業心血被糟蹋的Superdry共同創辦人鄧克頓（Julian Dunkerton），2019年搶回經營權回鍋公司掌舵，大幅調整生產與行銷策略。

Superdry原本2020年底宣布退出台灣，但隔年4月又宣布更換代理商，重返台灣市場。這次捲土重回台灣市場，原本的「極度乾燥」中文字消失，改為「冒險魂」，重塑品牌形象。