馬斯克任性換掉推特藍鳥　分析：將損失數千億品牌價值

推特老闆馬斯克23日推文表示，要把經典的推特(twitter)藍鳥標誌換成「X」，而多年來眾網友慣用的「tweet」(推文)和「retweet」(轉推)等詞恐怕也將走入歷史。市場分析師指出，馬斯克此舉等於毀掉價值高達200億美元的品牌。

馬斯克(Elon Musk)宣布更換推特藍色小鳥圖案，改成「X」，這並非單單換招牌這麼簡單。分析師向《彭博新聞》表示，馬斯克此舉讓推特失去好不容易建立高達40億至200億美元(約1254億至6268億元台幣)的品牌價值。

Siegel & Gale品牌戰略及設計公司主任蘇希(Steve Susi)說:「(推特)花了15年達到此全球價值，現在要丟掉Twitter這個品牌名稱，將對該公司的財務造成嚴重衝擊。」

品牌公司Fazer創辦人厄文(Todd Irwin)也說，馬斯克為推特做出的改名決定「是一大錯誤」。厄文指出，許多小企業和全球網站上都會標出Twitter、Instagram及臉書帳號。

此外，「tweet」(推文)和「retweet」(轉推)也成了網路文化的慣用詞，各界名人和政治人物等都會用這兩個網路名詞。

報導指出，自從馬斯克去年10月以440億美元買下推特後，該公司市值便暴跌。品牌價值評估公司Brand Finance指出，推特目前的品牌價值約為40億美元，而臉書和Instagram則分別價值590億美元和474億美元。范德堡大學(Vanderbilt University)預估推特的品牌價值則為150億至200億美元之間。

雖然各間機構對於Twitter的品牌價值估值差距頗大，但許多分析師都認為，自馬斯克接掌Twitter後，該公司的價值確實慘遭腰斬，自去年起損失3成以上品牌價值。

報導指出，馬斯克個人充滿爭議的形象和鼓勵網友發言挑戰推特規範，都讓廣告商卻步。馬斯克去年自己便曾透露，自他入主推特後，流失了過半廣告收入。

市調機構「內幕情報公司」（Insider Intelligence）首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）說:「推特的企業品牌已經與馬斯克的個人品牌混雜在一起，不管有沒有改名成X。Twitter已經建立的品牌價值早已失去用戶和廣告商的信賴。」



品牌諮詢公司Metaforce共同創辦人亞當遜（Allen Adamson）直指，為Twitter改名「以品牌和商業角度來看完全不合理」。他認為這決定純粹是馬斯克的「任性決定」。他說: 「在我看來，這是史上最快速的想把品牌和商業分離舉動」。

不過也有分析認為，或許馬斯克認為他的個人品牌比Twitter更有吸引力。

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