Netflix打擊共享帳號效果卓越　還將取消最便宜無廣告方案

串流平台Netflix今年5月對全球祭出打擊共享帳號的手段，收到了豐碩成果，第二季大增590萬個訂閱戶。加上好萊塢正在罷工，Netflix減少了拍片等成本支出，現金流也增加。Netflix似乎還覺得不夠，對於12個已推出廣告方案的地區，還將取消新用戶選擇最便宜無廣告方案的機會。

《華爾街日報》19日報導，據Netflix最新財報，雖然去年第二季流失近100萬會員，但今年5月出手打擊美國和100多個國家地區的共享帳號後，又增加了590萬訂閱戶，第二季新註冊人數超越退訂人數，截至季末約有2億3840萬訂閱戶。Netflix表示，目前已幾乎對所有還沒被打擊的地區推出限制。

由於好萊塢編劇和演員自5月以來持續罷工，Netflix對內容產出的成本開銷也減少，現金流由今年稍早評估的35億美元提高到50億美元（約1087億元台幣提高至1553億元）。

不過Netflix執行長薩蘭多斯（Ted Sarandos）說，罷工不是他們想要的，公司原本希望能盡快和編劇、演員工會達成協議，現在也正努力做到這一點。

雖然訂閱戶大增，Netflix第二季營收82億美元（約2548億元台幣），略低於公司預期；不過，淨利成長逾6%，達到15億美元（約466億元台幣）。營利率22.3%，比去年同期的19.8%還高，也高於公司預期的19%。

營收不如預期的部分原因，是今年稍早對部分地區推出了降價，而新訂閱戶在本季末才開始湧現，來不及彌補差距。Netflix今年以來的股價漲幅超過60%，19日公布第二季財報後，盤後交易股價下跌8.5%。

Netflix聯合執行長皮特斯（Greg Peters）談到打擊共享帳戶時說，這不是一蹴可幾的事，有些人雖然很快決定「分家」，但要說服某部分的人則很困難，Netflix的目標是在未來這幾季推出「吸睛的」影視內容來攏絡這些客戶。

無廣告方案變相加價

除了推動觀眾獨立門戶，Netflix也嘗試透過廣告增加收入，並表示正在擴大規模。

去年11月，Netflix在美國等12個區域市場推出了廣告方案，月費6.99美元（約217元台幣）。若不想看廣告，用戶可以選擇最基本的每月9.99美元（約310元台幣）無廣告方案；不過，Netflix本週宣布，新會員或回鍋觀眾將沒有這個選項可用，最便宜的無廣告方案月費將是15.49美元（約481元台幣），最高級無廣告則是19.99美元（約621元台幣）。

已經訂閱9.99美元無廣告方案的舊會員，可以一直續訂，直到更改方案、或者取消訂閱。回鍋後也就要面臨花6.99美元看廣告、或至少花15.49避免廣告的抉擇。

據市場分析公司 Antenna，截至6月底，Netflix美國市場的有廣告方案用戶占3.3%，高於3月底的1.7%；而第二季的每個月，約17%至20%美國區新用戶選擇了有廣告方案。

海外製作撐腰，好萊塢罷工短期內難見效

Netflix的對手迪士尼、華納兄弟、派拉蒙也將在這幾天公布第二季財報，這些公司一直苦於收支，但Netflix一直賺錢。一些投資人認為，由於Netflix的全球布局策略，比其他影視娛樂公司更有辦法免於好萊塢罷工的影響。

Netflix在致股東信裡就提到，非英語系的節目，例如南韓的《體能之巔：百人大挑戰》、泰國的《飢渴遊戲》等，都至少能躋身一次尼爾森（Nielsen）美國區每週原創串流電視或電影榜前10名。

短期而言，好萊塢罷工將讓Netflix等製片方降低支出，許多媒體公司高層也表示，可以靠海外節目、實境秀或其他不需要劇本的即興節目來維持庫存。

雖然面臨製作凍結，製片公司高層對外也都表示娛樂圈正在面臨史上最糟的混亂，不過考慮到影劇產業全球化，媒體公司在與好萊塢編劇、演員們的談判方面，似乎沒有他們嘴上說得那麼積極或迫切，罷工或許要有更多大咖演員出來相挺才有效果。