廣告、收視率都回來了！巴黎奧運出奇制勝讓LA奧運很有壓力

在巴黎奧運登場前，法國深陷政治危機，地緣政治加深恐攻風險，許多人並不看好巴黎奧運能夠順利舉行。但法國顯然克服所有挑戰，巴黎奧運成功把東京奧運失去的人氣、廣告都找回來了。下一屆主辦地、美國洛杉磯顯然感受到壓力。

路透社報導，就在數周前，國際間對於法國能否辦好巴黎奧運還充滿問號。不僅法國官員對恐攻威脅緊張不已，許多法國人也不看好自己的首都能應付這場國際盛會。國際奧會更是無法在東京奧運後承受另一個冷清的奧運賽事。

但過去這兩三周，法國打破所有質疑，巴黎奧運週日（8/11）順利落幕。國際奧會前行銷負責人潘恩（Michael Payne）說：「巴黎讓所有人驚訝不已。這場盛會的效果超越任何人的最瘋狂想像。」

巴黎奧運沒有花大錢興建可能日後成為蚊子館的永久體育設施，而是將一些著名地標化身為臨時賽場，讓巴黎成為地表上最大的奧運戶外競技場，即便是沒有買票的觀眾也受邀同享盛事：當太陽升起時，觀眾可聚集在塞納河畔為游泳選手加油；日落時，數以千計的遊客可到香榭大道、羅浮宮（Louvre）附近杜樂麗花園（Tuileries garden）自拍留念；到了夜晚，奧運聖火則在深紫色的夜空中發光引起遊客讚嘆。

不僅奧運遊客回來了，廣告商和收視率也回來了。花了76.5億美元將奧運轉播權延長至2032年的美國NBCUniversal，本屆轉播收視率創下2012年以來新高，前兩周的收視率比東京奧運期間高出將近8成，廣告收入也創紀錄。

華納兄弟探索（Warner Bros Discovery）串流平台在巴黎奧運的收視率，光是前兩天的數字就超越整個東京奧運轉播期間收視率。

品牌行銷顧問公司「Siegel+Gale」首席市場行銷官賈芬克（Dory Ellis Garfinkle）說，本屆奧運讓廣告商相當滿意。她說，數據顯示，網友對巴奧開幕式出現的品牌搜索量是東奧的3倍。

多年來為許多大城市爭取舉辦奧運並招募廣告業務的潘恩說，在巴黎成功舉辦奧運後，許多國際大城市重新燃起了申奧興趣。他表示，土耳其伊斯坦堡和印度都有興趣角逐2036年奧運主辦權。

緊接著在4年後主辦奧運的美國洛杉磯在看到巴黎的成績單後，現在壓力頗大。2028年洛杉磯奧運組委會主席華瑟曼（Casey Wasserman）說：「他們完成了很了不起的成就。對於運動員和觀眾粉絲來說，這場賽事的體驗是世界等級的。」

華瑟曼說，洛杉磯無意在風格或實體呈現上模仿巴黎奧運，但會希望能從「獨特性和執行力上」媲美巴黎。國際奧會主席巴赫（Thomas Bach）也說：「如果洛杉磯要模仿打造出一座艾菲爾鐵塔，只會變成一場災難。每一屆奧運都有其獨特性，必須具備創意，展現出主辦城市的文化。」

洛杉磯市長巴斯（Karen Bass）認為，巴黎確實為洛杉磯設立了一道高標準，尤其是洛杉磯的街友問題相當令人頭痛。不過巴斯也說，洛杉磯有一個其他城市無法匹敵的資源。她說：「我們有好萊塢。所以我期待會出現許多神奇的機運。」