「泰勒絲經濟學」各國垂涎　一文看新加坡開唱6場為何引發東南亞圍剿

全球流行樂天后泰勒絲（Taylor Swift）的世界巡演本週來到東南亞，昨天（3/2）在新加坡開唱。新加坡演唱會統包公司獲政府高額補貼，爭取到東南亞「獨家」承辦權，讓東南亞多國政府大感不滿，畢竟泰勒絲的演唱會有望帶來巨大的經濟效益。從澳洲和日本的經驗來看，演唱會收入不一定會直接推動經濟實質成長，新加坡看中的可能是長期觀光形象。

英國廣播公司（BBC）報導，新加坡本月2、3、4、7、8、9日舉辦泰勒絲時代巡迴演唱會（The Eras Tour），這6場也是東南亞地區的全部場次。

有消息指出，新加坡用2400萬新加坡幣（約5.6億元台幣，平均每場9395萬元台幣）拿下泰勒絲在東南亞開唱的獨家主辦權。新加坡文化部長唐振輝否認，稱「沒這麼高」，新加坡中央通訊社報導也稱6場演唱會的費用僅共200萬新元（約4698萬元台幣）。

然而，泰國總理賽塔（Srettha Thavisin）2月中旬對泰國媒體表示，他已和業界人士接洽，對方表示，泰勒絲無法在泰國開唱，因為新加坡已用每場大約1億泰銖（約8797萬元台幣）的價格買下泰勒絲東南亞獨家承辦權，這個數字與最一開始報導的金額也較接近。

賽塔說，泰勒絲在新加坡要是開5場，新加坡就是補助了約5億泰銖，「如果她來泰國，在我們這裡辦演唱會的成本會更便宜，我相信她可以吸引更多企業和遊客來泰國，就算我們要補助5億泰銖也值得」。

有了泰國總理的證實，新加坡政府斥資壟斷泰勒絲演唱會主辦權的消息算是曝光，引發向來還算團結的東南亞盟國們批評。菲律賓一名議員說，這「真不是好鄰居該做的事」，呼籲菲國政府對新加坡提出正式抗議。

東南亞與中港澳歌迷砸錢去

新加坡幣是亞洲最強勢的貨幣之一，新加坡物價在東南亞也算數一數二的高。對許多東南亞的泰勒絲歌迷來說，只能去新加坡才有機會親睹泰勒絲，對錢包算是不小的打擊。BBC指出，不少粉絲仍把握這次機會，這一週以來，新加坡樟宜機場有大批泰勒絲歌迷到來，許多來自中港澳。

泰勒絲也不會在中國開唱，對很多中國歌迷來說，新加坡是個非常好的選擇。一名從深圳飛去的歌迷說，她和朋友光是買機票，每個人就花了約1200新元（約2.8萬元台幣）；演唱會也導致新加坡飯店價格飆升，她們只好全部借住朋友家。

新加坡的濱海灣金沙酒店（Marina Bay Sands Singapore）還推出了5萬新元（約117萬元台幣）的泰勒絲套票方案，內容包含4張VIP門票和3晚住宿。此方案全部售罄。

菲律賓議員之所以對新加坡獨攬演唱會反應這麼大，是有原因的：串流平台Spotify數據顯示，去年泰勒絲歌曲播放最多次的地方，就是菲律賓馬尼拉都會區的奎松市，菲律賓可說是有最死忠的泰勒絲鐵粉群。


22歲的菲律賓歌迷鄧卡（Allen Dungca）帶著媽媽一起去新加坡看泰勒絲，先搭4小時客運去馬尼拉，在機場飯店過夜，隔天清晨搭飛機。鄧卡買到400新元（約9396元台幣）的座位票，慶幸賣家「人很好，不是黃牛」，因為他先前差點被詐騙，所幸這個騙子史蒂夫（Pat Steve）在網路上先被人揭發。

鄧卡估計，整個演唱會之旅要花費他2000新元（約4.7萬元台幣），這是菲律賓中上階級的家庭月收，而菲國約有五分之一人口生活在貧窮線下。鄧卡自己打工賺錢，「我還是學生，但有在打工，可以負擔自己的消費，但可惜其他歌迷可能沒辦法出國看她（泰勒絲）。我知道很多菲律賓歌迷也都非常喜愛她」。

新加坡一直是國際巨星來東南亞表演的熱門場地，因為基礎建設和交通完善、政局穩定，當地也有許多高收入的外籍居民。泰勒絲2014年原定在泰國曼谷開唱，但當地發生軍事政變、政變又引發抗爭，泰勒絲遂取消曼谷場。

演唱會的經濟效益

政府補貼舉辦活動很常見，但新加坡這次補貼的金額異常高，超越以往新加坡公開過的補助金額，或許是期盼能帶來經濟效益。據美國智庫「常識研究所」（Common Sense Institute），泰勒絲去年在美國17州舉辦的巡迴演唱會，共帶來46億美元（約1452億元台幣）消費支出，超過35個國家的國內生產總值（GDP）。

不過，泰勒絲演唱會能為主辦國家吸引到多少外國歌迷、賺進觀光外匯，仍有可以研究的地方。新加坡前一站是澳洲，在雪梨和墨爾本共辦了7場，售出逾57萬張門票，是新加坡6場加起來的2倍，帶來的消費支出約1.45億澳元（約30億元台幣）。

全球會計事務所安侯建業（KPMG）首席經濟學家萊恩（Brendan Rynne）表示，9成以上的歌迷可能都是澳洲當地居民，這種消費只是一個國家內的資金流動，從儲蓄或其他類型的支出轉移到娛樂消費；能吸引到多少觀光外匯更重要，他估計外國歌迷可能只佔所有觀光客當中的2%，也就是說，泰勒絲演唱會可能只替澳洲GDP增加了1000萬澳元（約2億元台幣）的效益。

與新加坡不同的是，澳洲政府沒有花錢補貼泰勒絲演唱會；東北亞地區唯一主辦泰勒絲演唱會的日本也沒有。


新加坡相當看好泰勒絲能帶來的經濟效益，新加坡馬來亞銀行（Maybank）表示，演唱會帶來的消費者支出可能超過3.5億新元（約82億元台幣）；但是，這是出於「來自海外的觀眾佔7成」的超級樂觀預期。即使是新加坡2022年主辦一級方程式（F1）大賽時吸引到破紀錄的30萬人入場，當時來自海外的觀眾也只佔49%。

馬來亞銀行經濟學家 Erica Tay表示，6場演唱會雖然不會實質推動新加坡經濟成長，但這其中的戰略意義在於凸顯「泰勒絲認同新加坡」，藉此推動新加坡作為一個旅遊地點的形象。

花大錢補貼演唱會，而不是增加社會福利這一點，可能會引起一些國民抱怨；新加坡南洋理工大學商學教授凱拉（Julien Cayla）表示，公共支出應該受到嚴格把關，尤其這次新加坡政府補貼又是被泰國揭露。

但凱拉也指出，政府確實有權投資觀光發展，補貼泰勒絲演唱會，就像用補貼政策吸引一間大型跨國企業進駐新加坡，「只要政府看見符合長期策略的標的，就會投注政府資金」，不同的地方只在於，泰勒絲這個品牌是一個非常能引起大眾情緒的企業，年輕的外國歌迷對於自己無法在曼谷、雅加達等地看演唱會感到很難過，因此才會有這麼多的齟齬。