研調：元宇宙最活躍族群是「Z世代」　他們會買虛擬網紅推薦的產品

根據創作者行銷機構Billion Dollar Bly最新研究調查顯示，大多數受訪者對「元宇宙」仍感到困惑；但年輕族群對元宇宙接受度相對較高，其中有33%的美國Z世代表示自己在元宇宙很活躍。

這份調查對美國、英國兩地的消費者、品牌行銷人員和創作者進行4,560人次的市調，結果顯示某些年輕消費者已經在使用相關技術，有40%的英國Z世代（約1997年至2012年出生）族群認為自己在元宇宙很活躍。他們之中，有些人對「虛擬網紅」感到十分好奇，甚至有29%年輕受訪者表示，自己會購買虛擬網紅推廣的產品或服務。

元宇宙（Metaverse）目前還在推廣應用的階段，只有28%受訪者能以流暢且自信的語氣向另一個人描述虛擬世界。大多數受訪者對這個世界仍感到困惑；儘管如此，仍有46%的人希望了解更多元宇宙資訊，也有45%的年輕族群表示自己將參加虛擬世界的品牌活動。

而在行銷人員的調查中，已有高達55%的英國受訪者表示，他們已經為虛擬世界裡的行銷活動保留了預算，且有57%的人表示正在虛擬空間中執行行銷策略；可見元宇宙對行銷人員來說，是多了一項新的虛擬行銷工具。