疫後復甦報喜　百貨業績超越疫情前榮景　2022年營業額將創新高

台灣疫後逐漸恢復正常生活，內需走向復甦，經濟部今（5日）發布最新產業統計，民間消費指標百貨公司業績已重回疫情前榮景，2022年前11 月營業額衝上3,500億元大關，達3,537億元，已超越疫情前水準，預期在邊境開放帶動下，全年營業額將再創新高；統計也發現，隨著Outlet(暢貨中心)新百貨模式崛起，郊區主題式購物商城將成為百貨商機新藍海。

百貨公司業績過去淡旺季有明顯規律，但近年受疫情干擾，經濟部統計處指出，百貨業往年第四季有週年慶活動加持，營收為最高峰，占全年比重超過3成；其次為第二季，主因受惠母親節檔期挹注；第一季則因春節除舊布新與福袋商機，為第三波銷售高峰；但近三年疫情影打亂原先淡旺季節奏，各季占比高低次序有別以往，顯示疫情與防疫措施對百貨公司營運影響甚深。



我國百貨公司2014年營業額首度突破3千億元，2015年至2019年間雖有電商快速發展，分食零售市場，但受惠新商場陸續成立，業者強化娛樂及餐飲部門，營收仍平均每年成長3%，直到2020年受疫情衝擊，百貨營收首次被便利商店超越，落居第2，疫情干擾延續至2021年，連2年負成長。



不過，統計發現，我國百貨公司已擺脫疫情陰霾。2022年因國人疫苗施打率提高，生活樣態漸回常軌，前11月營業額衝上3,500億元大關，達3,537億元，超越疫情前(2019年同期3,235億元)水準，營收占比達27.8%，重居綜合商品零售業首位，年增率在低基期下回升至15.8%，預期在耶誕、跨年等節慶消費商機及邊境開放帶動下，全年營業額將再創新高。

此外，百貨公司近年也衝出新模式，Outlet(暢貨中心)崛起近三年繳出平均成長9.3%亮眼成績，優於整體百貨公司0.2%。經濟部分析，主要是Outlet(暢貨中心)具有購物、美食、休閒、娛樂與觀光的複合型功能，占地面積較廣，大多設立在稍偏離都會中心地段，因場館設計如置身國外街道而深受國人喜愛。Outlet(暢貨中心)2022年1到11月營業額年增幅高達45.3%，高於整體百貨公司的15.8%。