Google涉關鍵字廣告違法？公平會曝進度：2個月內提案討論

數位平台Google對全球影響力極為廣大，其中關鍵字演算法是否違反公平交易法也已爭議多時，公平會今年1月立案，希望了解Google作為數位平台，相關系統是否可能影響關鍵字廣告，並於3月發函請Google提出書面說明，5月時已經立案調查，現行進度為何？公平會今天表示，已製作150多份問卷了解廣告相關業者想法，主委李鎂則表示，公平會重點關注平台、廣告主是否涉及聯合行為，目前正持續彙整資料中，預估2個月內會將Google關鍵字廣告案提交到委員會討論。

現今許多品牌、商家多會透過Google下關鍵字廣告，爭取大量曝光在消費者眼前的機會，卻出現業者不當使用同業名稱刊登關鍵字廣告情形，如北大欣不當使用競爭對手的產品名稱「馬可貝里」作為關鍵字廣告，容易讓消費者誤以為「馬可貝里」與自家「羅特麗」的磁磚品牌具有一定關係，增加自身網站到訪及成立交易的機會，今年1月已遭公平會開罰50萬元。

立法院經濟委員會今天審查113年度中央政府總預算案，關於公平交易委員會單位預算及附屬單位預算等，公平會主委李鎂說，公平會同仁已就Google廣告壟斷議題執行問卷調查、業者與專家意見搜集等工作，而公平會關注的關鍵字廣告仍聚焦不當廣告、不公平競爭行為。另外，李鎂也表示，公平會委員會議今年1月臨時動議通過對Google數位廣告，涉及可能有爭議或違法的關鍵字廣告，將找Google到會說明，了解數位平台是否有推波助瀾之嫌。

而民進黨立委邱志偉關注此案進度，詢問何時可能有決議？公平會服務業競爭處處長林慶堂則說明，先前公平會已執行超過150份問卷，搜集國內相關技術領域專家見解，也已找Google說明過，釐清Google、廣告主意見後得知，關鍵字廣告生成方式、運作仍以廣告主為主體，目前還在彙整資料中，把各方意見綜合整理後，預計未來2個月內會將此案提交委員會討論，了解是否精進相關處置、業者須注意之處、Google是否需負責等事項，並會請公平會人員加快進行。