三星推新款Z Flip5、Z Fold5　摺疊機全球滲透率僅1%！換機成長空間大

三星今（7/26）發表第五代摺疊手機 Galaxy Z Fold5 和 Galaxy Z Flip5，兩款皆內建高通 Snapdragon 8 Gen 2 For Galaxy 處理器，採用台積電4奈米製程。6.2吋的 Z Fold5新機特色包括機身輕薄（重量減至253g）、採用更堅固的Flex轉軸等。另一款有「貝殼機、粉餅機」暱稱的 Z Flip5 最大特色是封面螢幕增至3.4吋，可放進照片、自訂常用程式、時鐘樣式等個人化風格設定。

三星兩款新機預計8月11日在全球市場推出，Z Flip5售價999美元起（約31,200元台幣），Z Fold5售價1799美元起（約56,200元台幣），台灣上市計畫未定。



三星自2019年推出第一代摺疊機，之後每年持續更新，今天在韓國發表 Galaxy Z Fold5 和 Galaxy Z Flip5，迄今已是第五代產品。

根據 Counterpoint Research 研調機構資料顯示，自2019年至2022年，摺疊機全球出貨量成長從60萬支增長至1,300萬支；2023年首季全球摺疊裝置出貨量對比2022年同期成長64%，達到250萬支；顯見近一年來確實有加速成長跡象。

摺疊機出貨量還不到1%！

同樣來自 Counterpoint Research 資料顯示，2022年全球智慧手機出貨量為12億支，2023年首季則為2.802億支。換言之，摺疊手機去年出貨量僅占全部智慧型手機1%；今年首季更只有0.89%，連1%都不到。

另一家研調機構 TrendForce 則預估，2023年全球摺疊手機出貨量將達1,980萬支，較2022年1,280萬支，年成長率高達55%。其中，三星摺疊機出貨量約1,300萬支，市占率約7成。還有一家 Canalys 則預估2024年摺疊機的年出貨量將達3,000萬支，年複合增長率達53%。

反觀台灣的摺疊手機市場，相比全球市場無疑成長地更為緩慢。今年前5個月摺疊機市場銷量較去年同期僅成長2.5%，其中，三星2款摺疊機市佔率高達9成。

從上述數據看來，摺疊手機目前在台灣確實還有很大的成長空間。三星電子行動通訊事業部資深協理邱柏青表示，若以單月銷量來計算，摺疊機約占整體手機銷量1%～5%。銷售比較好的月份可達4%～5%約3,000至4,000台。

改善現有摺疊機痛點

邱柏青強調，有些消費者會擔心摺疊機機身太重、機身折久了容易損壞，使用上不夠方便等等。這次新機針對機身重量來減輕，還特別做了水滴型 Flex 雙軌轉軸模組，並採用航空級鋁合金外殼、康寧 Glass Victus 2等級的防刮耐磨玻璃，甚至升級到 IPX8 防水認證，還有低角度拍攝、縮時攝影等功能來滿足愛拍一族，這些都是針對尚未更換摺疊機的消費者痛點來設計。



要吸引廣大的消費族群把手中的直立式手機換成摺疊機，其誘因除了產品外觀、功能特色以及耐用度外，最大誘因就是大幅降價，倘若新機能比目前上一代 Z Fold4（56,888元起）、Z Flip4（30,888元起）更加便宜，屆時才能更多消費者願意掏出荷包來換機。

摺疊機在熱門韓劇中處處可見

此外，韓劇在台灣擁有廣大的戲迷，好幾齣在 Netflix 播出的夯劇都看得見三星摺疊機的蹤跡，包括甫下檔的《浪漫醫生金師傅3》、《車貞淑醫生》以及今年討論熱度最高的校園霸凌劇《黑暗榮耀》、浪漫愛情喜劇《社內相親》，以及去年播出的以暴制暴劇《黑話律師》都看得到 Z系列身影。

三星曾邀請南韓天團 BTS 擔任 Z系列手機代言人，2021年也曾邀請香港人氣男團 MIRROR 代言。據了解，目前休團中的 BTS 今年也將繼續擔任三星摺疊機代言人；知名韓星、熱播韓劇都是成為年輕粉絲搶買新款摺疊機的誘因之一。