空戰成政治新戰場！民進黨群起直播拚流量　傳播學者提醒：僅「單向溝通」很可惜

為搶回空戰話語權，民進黨主席賴清德要求黨公職加強社群、直播與短影音等，並即時回應時事議題，主席令出，民進黨新聞部隨即推出「老闆要我開直播」新節目，黨籍立委為達KPI也陸續掀起一股直播及短影音潮，為想梗吸睛傷透腦筋。傳播學者提醒，直播或短影音雖對政策、議題、政治解釋等起到相當程度作用，但「單向溝通」，沒有達到「深入討論」，易流於同溫層取暖很可惜。

民進黨2024年總統大選大幅流失年輕選票，賴清德選後列為重點檢討項目，下令黨公職力拼短影音、搞直播，還要求看到KPI，為拚出好流量，準副總統蕭美琴獻出首次「直播帶貨」，邀網友挺花蓮推廣各項名產好物；賴清德也「撩落去」，突襲「老闆要我開直播」現場，流量飆新高。

準正副總統自帶流量，KPI當然容易達標，但其他黨公職卻是想破腦袋，努力找新梗換流量，傷透腦筋。民進黨立院黨團副書記長洪申翰與黨發言人戴瑋姍的直播中，除了被問留鬍子的背後原因，也要聊感情狀態，甚至還要為了節目硬著頭皮做棒式運動，滿頭大汗地開玩笑說：「從沒想過人生會走到這個境地」。

洪申翰受訪表示，直播是他跟觀眾「負責任」的互動方式，這是他非常在意的，為了讓訊息傳遞的更靈活，也花了不少力氣產出短影音，希望可以更具焦特定的內容。他也坦言，短影音的困難就是在有限的時間內，談完艱澀的議題，特別是他講話速度慢，所以不好拿捏，複雜的議題要簡化很不容易，希望未來避免太多重複性的主題，或太嚴肅。

年輕世代的新科立委沈伯洋、黃捷和吳沛憶，也開直播「加開零食會」，談如何在國會不過半的情況下，反制藍白攻勢，首集10分鐘就破千人觀看，他們也各自會加開個人直播。

黃捷表示，生活就是政治，所以無論是短影音或直播，內容的創意都來自於此，例如在立院的質詢、跑行程的花絮等，並不會太刻意去找梗置入，想讓觀眾看見自己最真實的樣貌。她說，短影音或直播，都是自己跟選民對話的方式之一，也可以直接地了解民意。

吳沛憶則提到，對她而言最困難的就是將立法院每天這麼多的議題，表達的簡單易懂，畢竟直播不能變成演講或簡報。她舉例，像「國會改革」只有4個字，但國民黨要把官員關3年或是司法及法制委員會沒收討論等，要怎麼把重大的問題在短影音或直播中解釋清楚，反而需要絞盡腦汁。她也分享，自己最近兩次直播都有業界的來賓，變裝皇后Honey Ji跟設計師顏伯駿。來賓的加持跟互動讓自己在準備上輕鬆許多。

相較於年輕一輩對直播很上手的立委，今年初嘗直播的「國會大叔」，民進黨立委鍾佳濱直呼是「全新體驗」，直播不像電視政論節目那麼正式，還要上妝、梳化，以及充分準備談話的重點內容、手板，只要小編給個大方向，就可以與來賓開始聊。

對他而言，要克服的就是週邊的配備，如燈光好不好看、服裝會不會太單調，再來就是網路的頻寬很重要，維持直播的流暢度。鍾佳濱也認為，直播節奏很重要，輕鬆、自然，不要有壓力，盡量多聊一點觀眾不知道卻又好奇的事，不能把這一小時的內容讓聽眾感到有壓力。

部分中南部立委則私下喊苦，因為區域性、受眾不同，就算拍了短影音、上直播，支持者卻不見得catch的到，黨中央若以一樣標準要求大家做影音，不見得是好效果，「庄腳沒有在看啊」。

民進黨發言人吳崢表示，直播對於有些人是相對新的形態，難免會感到生澀，但希望透過「廣邀」各黨公職，來對鏡頭聊時事、談話題，盡快建立熟悉感，內容也不會只侷限在政治議題，必須慢慢要拉出來，民進黨在網路上要品牌化、多元化。

中正大學傳播學系教授管中祥認為，無論是直播或短影音，目的只是「宣傳」，也確實對政策、議題、政治解釋等起到相當程度的作用，但並非「溝通」，即使是網友在線上留言，直播者即時回應，也僅是一種「單向溝通」，沒有達到「深入討論」。且留言過於簡化，沒有辦法清楚地判斷留言背後的思考、原因為何，直播者可能只是簡單的一兩句回覆，甚至或許謾罵、反酸，但本質上都達不到所謂「政治溝通」的效果，只是流於同溫層取暖。

管中祥也不禁要問，「大家想要什麼樣的政治？」只看聲量，對台灣政治是好事嗎？若只沉溺在拚聲量的思考而忽略實質互動是很可惜的。管中祥說，不可否認，有些民意代表可能感受到直播或短影音，的確比過去跑行程可以打動更多對象更多，但若能像台北市議員苗博雅那樣，在街頭上跟人面對面論辯，或以「客廳會」的對談形式，雖成本較高，但這在政治上才有一些改變彼此想法的可能性。

但是，若是如此，議題主導性是否容易淪為被動？管中祥直言，風向起得快，去得也快，組織更為重要。以民眾黨主席柯文哲旋風為例，他們是一種「英雄與群眾的關係」，但這種政治社會關係是不紮實的，變成與選民間很純粹的消費關係而已，但選民隨時會喜新厭舊。