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    東京奧運失敗效應 日本3大企業同步退出贊助

    2024-10-03 10:54 / 作者 陳國偉
    IOC主席巴赫。美聯社
    根據《美聯社》消息,日本指標企業包括豐田汽車、松下電器與普利司通輪胎製造商,同時終止IOC(International Olympic Committee,國際奧林匹克委員會)奧運贊助伙伴合約,原因在於東京奧運因疫情延後,導致未能達成行銷目標因素。

    豐田汽車、松下電器與普利司通皆為IOC最高級的贊助合作伙伴,佔全部15家頂級贊助伙伴的1/5,而每屆奧運IOC從頂級贊助品牌中,獲得20億美元的贊助金。

    根據報導,2020年東京奧運以空場方式進行,導致年輕觀眾關注度下降,是3家企業撤出贊助主因,此外,東奧籌委會官員賄賂醜聞,也使日本企業贊助意願降低。

    豐田汽車董事長豐田章男(Akio Toyoda)上個月曾表示「老實說,我不確定他們(IOC)是否真正注重以人為本,運動員是否真正得到優先考慮。」豐田汽車表示,未來依舊會提供帕運賽會以及個人參賽的相關贊助,而自1987年以來,持續37年投入贊助的松下電器對外發佈說法則為「我們根據管理環境和業務變化,重新檢視了贊助的態度」,至於普利司通輪胎則表示,撤出奧運贊助,將專注於賽車運動。

    IOC主要贊助商除日本的豐田汽車、松下電器、普利司通輪胎外,還包括ABInBev, Airbnb,阿里巴巴, Atos,歐米茄, 寶橋, 南韓三星電子、可口可樂、安聯、英特爾、勤業眾信、Visa等品牌,根據IOC估計,儘管日本3家企業撤出,未來4年的洛杉磯奧運,頂級贊助商總贊助金額還是會增加,預定由原本的20億美元,提升至30億美元。
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