momo發表國人5大閱讀樣態　「日漫IP」成為大人小孩共通話題

猶記得去年底momo在出版業掀起的超大波瀾，他們祭出最高66折的破盤價，結果讓中小型出版業跳腳，包括松鼠文化、寶瓶出版等都選擇把商品從momo下架，且引發全台數十間獨立書店響應，皆不想作家們的心血被賤賣；而大型出版社則是擺出一副坐山觀虎鬥的姿態。

時隔一年，風暴過去，出版業最擔心的事：「66折書籍成常態」並沒有發生，這只是雙11期間的折扣。目前momo購書會員數較去年同期成長近三成，現已集結台灣大型出版社，包含天下文化、商業週刊、時報文化、讀書共和國、城邦、方智等品牌，類別含括童書教具、商業理財到小說漫畫等超過20大類，滿足讀者各式閱讀需求。

在跨入網路書店領域滿四年之際，momo書店於今日（12/7）發表2021閱讀報告書，揭露國人閱讀樣態的五大趨勢，包括情緒教養、解壓文學、日漫IP、自我投資、檢定攻略等。

前一陣子，大家還在居家上班上課期間，父母必須一邊在家工作，一邊帶小孩。而小朋友在家上課、寫作業難免會分心，這時就會造成親子間的不愉快。從momo書店的數據發現，居家育兒需求帶動童書教具銷售年增六成，又以親子共同重要課題「情緒教養」的繪本最受矚目。

最受歡迎的「日漫IP」影視版人氣持續高漲，《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》等新生代漫畫，無論在大人小孩間皆是話題焦點。目前《鬼滅之刃》已成為日本史上最快突破1億冊的漫畫，截至2021年2月，漫畫的累積發行量（含電子版）更已達1.5億冊。另一部漫畫《咒術迴戰》因內容熱血也吸引眾多讀者觀看。

此外，帶有奇幻、科幻元素的「解壓文學」能帶領讀者短暫抽離現實，度過防疫宅時光，成為緩解疫情緊繃情緒的良藥。其中，被譽為最受矚目華人奇幻小說的《修煉》為人氣首選；而隨著電影上映的原著科幻小說「沙丘六部曲」也掀起閱讀熱潮。此類文學小說銷售年增近五成。

商業理財向來都是熱門暢銷書，今年買氣年增六成，從去年延燒至今年的《原子習慣》蟬聯momo年度暢銷書籍冠軍；還有《灰階思考》、《致富心態》兩本理財書也同樣受歡迎，前者跳脫股市黑白思維的彈性判讀力，後者則是讓一本理財新手也能輕鬆學習的指南書。而語言學習類書籍也算是長銷型，買氣穩定成長，其中又以英/日檢定用書、作文學習書最夯。