印上大大的「中国」！愛迪達為挽回中國消費者的心　推出「愛國」服裝

德國運動服飾巨頭愛迪達（adidas）去年經歷銷售慘澹的一年，除了因俄羅斯入侵烏克蘭而被迫退出俄國市場、在美國與爆出爭議的饒舌歌手肯爺（Keyne West）終止合作而損失慘重，在中國也因新疆棉爭議及疫情封控因素而銷量大跌。《金融時報》報導，愛迪達想靠中國市場挽回業績，除了在當地推出「愛國」服飾，也將增加在地生產的比重。

愛迪達自2019年以來在中國的銷量就大幅下滑，除了受到新冠疫情影響外，2021年跟進多家國際知名品牌停用新疆棉，也在中國遭遇民族主義風潮帶動的罷買抵制，再加上中國本地品牌安踏、李寧的崛起也讓西方品牌遭遇挑戰。

《金融時報》指，去年愛迪達在中國的銷售額滑落36%，降至32億歐元（約1077億元台幣），僅達2019年預估數字的一半。

今年元旦自PUMA回鍋的愛迪達新任執行長古爾登（Bjørn Gulden）已表示，他首要任務是重振中國市場，上月表示，讓中國市場迅速復甦「會有巨大幫助」。他也警告，愛迪達可能遭遇31年來首次虧損。



愛迪達大中華區負責人蕭家樂已表示，「2022年是艱難的一年，今年大概也不會有多好過……不過adidas已在中國大陸發展超過二十年，我們經歷了很多高低起伏的時刻」。

愛迪達反轉中國業績的策略，包括推出更多專為中國市場設計的服飾。去年回鍋愛迪達的蕭家樂說：「中國消費者對於中國傳統文化越來越有自信……我們要結合傳統中國元素與國際商品設計，贏得年輕消費者的心」。



除此之外，愛迪達也要增加在中國生產的比例，縮短交貨期。愛迪達在上海有一個超過80人的設計團隊，專為中國消費者設計鞋款與服飾，目標是在明年以前讓中國市場販售的商品逾30%都在中國設計。在此之前，中國設計所佔的百分比僅個位數。

蕭家樂也說，愛迪達在中國市場將更專注於運動商品而非時尚系列，因為中國的中產階級消費者「對健康與健身的意識越來越高」。